интоксикация

История создания


— Почему “Интоксикация”?
Потому что все отравлены. Иллюзиями, телом, трендами, лентой, коучами, контентом.
И мы хотим это вскрыть, не замазывая

Изначально было желание сделать коммерческий бренд.
Но не такой, где в центре автор и его личная история (как в наших кутюрных проектах), а бренд, отражающий потребности людей, общества, внешнего мира.
Наши авторские линии — это всегда про искусство, личный опыт, внутренние поиски.
Мы не продаём их как коммерцию, потому что это больше перформанс и высказывание, чем бизнес. Это требует огромных вложений сил, времени и денег, и чтобы поддерживать этот уровень искусства, нам нужен был параллельный проект, который бы жил в другой плоскости.
При этом мы не могли делать «коммерцию как все». Это чуждо нашему подходу.
Поэтому мы решили перевернуть само восприятие индустрии и создать альтернативу — честную, открытую, основанную не на иллюзиях, а на правде.


— В чём, по-вашему, главная проблема модной индустрии?
В психологии. Людям не помогают любить себя по настоящему — им продают воображение о любви, такое некое фантомное поле, которое люди сами и подпитывают
«Купи эту вещь — и станешь красивым, модным, уверенным».

И плюс брендовые сегменты уже давно перестали делать уникальные творческие коллекции. В основном это всё логотипы, упрощённый дизайн и ориентация на класс людей из соцсетей, которые не особо разбираются в моде, искусстве и прочих вещах.
Они держат свою психологическую концепцию на обёртке: заставляют вас поверить в свою уникальность и красоту через брендирование и причастность к какому-то классу людей, которые носят этот бренд.

Наша антиполитика: мы не хотим прятать проблемы, а наоборот — обнажать их.
Возможно через наши творческие съёмки вы взгляните на них по новому и это перестанет быть для вас проблемой)

Качество.
Вещь может быть сделана посредственно, но если её распиарили, она считается «крутой». Человек покупает иллюзию, а не реальный продукт.
Массмаркет.
Создаёт видимость доступности, но за этим — дешевая рабочая сила, детский труд, низкое качество материалов, копирование чужих идей. Это дешёвая подделка, которая засоряет планету и не учит людей уважать себя и других
В результате — перепроизводство, планета завалена мусором, а люди теряют вкус, уверенность и связь с собой.
нтоксикация

История создания
Изначально было желание сделать коммерческий бренд. Но не такой, где в центре автор и его личная история (как в наших кутюрных проектах), а бренд, отражающий потребности людей, общества, внешнего мира.
Наши авторские линии — это всегда про искусство, личный опыт, внутренние поиски. Мы не продаём их как коммерцию, потому что это больше перформанс и высказывание, чем бизнес. Это требует огромных вложений сил, времени и денег, и чтобы поддерживать этот уровень искусства, нам нужен был параллельный проект, который бы жил в другой плоскости.
При этом мы не могли делать «коммерцию как все». Это чуждо нашему подходу. Поэтому мы решили перевернуть само восприятие индустрии и создать альтернативу — честную, открытую, основанную не на иллюзиях, а на правде.

— Почему “Интоксикация”?
Потому что все отравлены. Иллюзиями, телом, трендами, лентой, коучами, контентом.
И мы хотим это вскрыть, не замазывая


— В чём, по-вашему, главная проблема модной индустрии?
В психологии. Людям не помогают любить себя по настоящему — им продают воображение о любви, такое некое фантомное поле, которое люди сами и подпитывают своей слепой верой, только на деле человек как был неуверен в себе - так и остался, но из него успешно выкачали его ресурсы - денежные и энергетические.


Мы знаем изнанку этой сферы и видим её ловушки:
Психологический аспект.
Людям не предлагают настоящего решения их проблем, а навязывают иллюзию: «Купи эту вещь — и станешь красивым, модным, уверенным». Бренды наживаются на неуверенности и ограниченном восприятии людей, подменяя любовь к себе логотипом.
Классовая принадлежность.
ты не смотришь на себя, а прячешься за чужим символом, не раскрываешь свой уникальный потенциал

Качество.
Вещь может быть сделана посредственно, но если её распиарили, она считается «крутой». Человек покупает иллюзию, а не реальный продукт.
Массмаркет.
Создаёт видимость доступности, но за этим — дешевая рабочая сила, детский труд, низкое качество материалов, копирование чужих идей. Это дешёвая подделка, которая засоряет планету и не учит людей уважать себя и других
В результате — перепроизводство, планета завалена мусором, а люди теряют вкус, уверенность и связь с собой.